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| SXSW大會，NYT Now發佈會簡介。 |
在傳統新聞的數字化、移動化方面，《紐約時報》一直是業界效仿的榜樣。日前，在美國德州奧斯汀舉行的SXSW大會上，《紐約時報》表示將發佈付費定製移動新聞客戶端NTY Now，訂閱費用為8美元/月。該應用將全天更新，編輯團隊將在平台上推薦他們認為是最重要的新聞，其內容也有可能來源於其他出版物。此外，為了切合移動用戶的閱讀習慣，NTY Now所提供的內容還將由專職編輯進行整合、修改。在發佈會的應用程序預覽中，甚至包含了與馬來西亞航空公司MH370次航班失聯的相關視頻。
NTY Now是繼平板、智能手機的客戶端之後，《紐約時報》推出的又一產品，它的出現很大程度上說明《紐約時報》已經意識到移動消費者的關注點、興趣點往往比新聞本身要更重要。此前，《紐約時報》曾推出以Twitter社群情報力為中心的新聞服務平台News.me，於2011年4月登錄蘋果應用商店。儘管《紐約時報》在網站和移動設備上的收費牆策略都獲得了成功，但由於市場飽和，這款產品反響平平，最終不得不實行免費政策。
可以看到，當下移動消費日趨增長，特別在突發新聞時段，移動軟體更是成為人們得以對熱點問題加以關注的重要平台。然而平台諸多，究竟如何選擇，還要依賴用戶體驗。從這點出發，我們不難發現，新媒體時代的新聞產品，客制化已日漸流行。包括NTY Now也延續了News.me的客制化思路，只是將視野擴大到了整個移動消費群體。事實上，分眾化也可以成為新媒體運營的另一種模式，相關科技新聞平台的走紅就佐證了這一點，譬如果殼。
隨著電子傳播時代的到來，信息呈爆炸式裂變，傳者與受眾二者界限模糊，新聞逐漸變得大眾化、平民化。因此，在傳播過程中，“守夜者”、“看門人”的角色就顯得尤為重要。在此背景下，《紐約時報》作為公信力較高的媒體，針對移動讀者推出專門定製的新聞產品，不僅滿足了消費者對信息的需求，也保證了新聞的信度。對任何一家內容提供商來說，在用戶導向之外，信息的真實性也決定著產品體驗的好壞。
此外，隨處可見的“低頭黨”也昭示著碎片化閱讀的普遍性。碎片化閱讀不僅是移動設備發展的衍生物，也是時代發展的必然產物。而受此影響，人們的注意力更難集中。更有調查表明，人們使用電子設備閱讀是，一般內容超過兩屏，就會引起煩躁不安的心裡。儘管《紐約時報》的新聞報道一向篇幅超長，但NYT Now負責人表示，這款客戶端的文章篇幅將短小精悍，會更多以圖片、數據詮釋新聞。這也是新媒體對用戶碎片化閱讀的適應。
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註：
SXSW(South by Southwest)，每年在美國得克薩斯州奧斯汀舉行的一系列電影、交互式多媒體和音樂的藝術節。
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